Москва, ФРИИ Сити Холл

Программа

Особенность i-CoM этого года – акцент на практику, в программе – только жизненные кейсы, только современные методики, только практикующие специалисты.

В фокусе i-CoM – самые актуальные коммуникационные инструменты и новые механики взаимодействия с аудиторией. На i-CoM мы вместе с вами пристально рассматриваем коммуникационные механики социальных сетей и мобильных платформ, постоянно меняющийся мир онлайн-СМИ и бурно развивающуюся экосистему онлайн-видео, и, конечно, контент как одну из основ коммуникаций в Сети.

Программа i-CoM 2016 представлена 2 днями и 2 принципиальными блоками:

14 марта (первый день)
социальные и мобильные коммуникации
15 марта (второй день)
автоматизация маркетинга


14 марта (день первый):
Социальные и мобильные коммуникации

Эксперты конференции расскажут о:

  • Наиболее актуальных коммуникационных инструментах

  • Новых методиках взаимодействия с аудиторией

  • Правильной работе с контекстной рекламой

  • Тенденциях коммуникационных механик социальных сетей и мобильных платформ

Для кого:
Мероприятия первого дня — для всех тех, кто хочет развиваться и совершенствовать свои навыки в области коммуникаций в сети интернет. В этот день на i-CoM проходят воркшопы и лекции для тех, кто сделал цифровой маркетинг своей основной профессией или для тех, кто сталкивается с этим явлением в повседневной работе.

Для чего:
Чтобы идти в ногу со временем и улучшать бизнес-показатели.

9:00 – 10:00

Прибытие, регистрация

10:00 – 11:00

Одноклассники для бизнеса

Продуктовые обновления и планы на 2016 год Новые инструменты продвижения.

Семен Боярский
(Mail.Ru Group, Одноклассники)

На острие персонализированной digital рекламы

Дмитрий Буров
(myTarget)

ВКонтакте для бизнеса

Альберт Усманов
(ВКонтакте)

Как Твиттер стал лидером информповодов в России и что это значит для брендов

По итогам 2015 года Твиттер вошёл в список лидеров среди числа первоисточников новостей в России. Как Real-time маркетинг помог российским брендам привлечь к себе внимание крупнейших СМИ и блогеров с помощью Твиттера.

Козлов Евгений
(Httpool)

Таргетинг "на желания" в соцсетях? Как меняются предпочтения рекламодателей в с приближением праздников?

Елена Ксенофонтова
(SocialKey Ads, DSL)
11:00 – 12:30
Андрей Терехов
(RUWARD)

Пользовательские привычки против новых подходов и экспериментов

Из выступления вы узнаете, почему не всегда нужно идти на поводу пользователей, а также в каких случаях это просто необходимо. Выясним стоит ли бороться с привычками клиентов, попробуем найти баланс между старым и родным и необходимостью двигаться вперёд. На реальных примерах посмотрим на возможные последствия от решения в пользу привычек или экспериментов.

Роман Квартальнов
(Zephyrlab)

Маркетинг добра в кризис

Говорят, что в кризис продавать сложнее. Говорят, что кризис — это время возможностей. Что делать, когда депрессия принимает характер национальной эпидемии, а почти любые внешние сигналы приносят с собой раздражение и негатив? Это история о том, как бренд может не нажиться на тревогах и страхах потребителя, а укрепиться, оказав ему помощь. Поддержать, протянуть руку, подарить улыбку и завоевать благодарность, которая окупится сторицей.

1. Затяжная депрессия и поведение потребителей;
2. Как люди помнят хорошее тем лучше, чем меньше его видят;
3. Примеры больших брендов, протянувших людям руку — KIA, Lipton и другие;
4. Как добро возвращается.

Вячеслав Грабчак
(Dr. Jung)

Оптимизация боли от работы с агентствами

Поговорим про то, как наступившие изменения в бизнес-среде меняют способы взаимодействия клиентов и агентств. А также о том, как их действительно стоило бы менять.

Николай Глухих
(Wow)
12:30 – 13:00

Перерыв

13:00 – 14:30

Мобильный маркетинг

40 млн человек — потенциальная аудитория мобильного приложения в России. Именно столько смартфонов и планшетов насчитывает Вконтакте на текущий момент. С каждым годом количество мобильной аудитории растет и ее привлечение и удержание становится целью №1 как для небольших стартапов, так и для корпораций.

Приглашенные эксперты из ЛитРес, Anews и Rambler & Co в рамках секции «Мобильный маркетинг» расскажут о главных аспектах мобильного маркетинга — поисковой оптимизации, привлечении пользователей, аналитике и Growth Hacking-е.

Пользователи мобильных устройств и их привычки

  1. Как пользователи находят приложения (поисковые запросы, топ категорий, фичеринги, советы друзей и тд)
  2. Обзор основных инструментов и сервисов для аналитики магазинов приложений.
  3. Факторы, влияющие на ASO, разбор основных ошибок и выход на новые гео.
  4. Как менялись и меняются правила игры на мобильном рынке.
Екатерина Федюнина
(Anews, Inc.)

Раскачиваем приложение через продукт. Что сделать, пока вы не начали тратить деньги?

  • Используем собственные ресурсы по максимуму. 8 источников установок.
  • Внутренняя коммуникация. Роль собственных сотрудников в жизни приложения.
  • Партнерские ресурсы. Дружим со всеми.
  • На самом деле деньги у вас есть. Как заработать на бесплатном приложении.
  • Возвращаем пользователей. Как использовать пуши и не бесить пользователя.
  • Хороший продукт продвигает себя сам. Но ему нужно немного помочь.Реферальные и бонусные программы.
  • Информационный шум, работа с лидерами мнений.
  • Фичеринг. Что делать и кому звонить, чтобы попасть.
Дмитрий Геранин
(Rambler&Co)

Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор

  1. Обзор аналитических инструментов в mobile.
    Схема и принцип работы мобильных аналитических систем: Flurry, AppsFlyer, Google Analytics (for Apps), Facebook Analytics. Post-back, поканальная аналитика, deep linking, когортный анализ, защита от фрода.
  2. Работа над конверсией в установку: описания, скриншоты, оценки, отзывы.
    Оптимизация материалов по принципу «Don’t Make Me Think», работа с отзывами и оценками, алгоритм «клянчилки» отзывов.
  3. Работа над продуктом и retention rate.
    Расстановка внутренних меток и отслеживание поведения внутри приложения, возможности по AB тестированию по платформам. Возможности по работе с push-уведомлениями.
  4. ASO — поисковая оптимизация в App Store и Google Play.
    Продвижение по ключам: инструменты, проблемы оценка результата. Web SEO + ASO — почему нельзя принудительно перекидывать с мобильной версии сайта на приложение.
  5. Мотив/не мотив и вывод в топ: как правильно рассчитать стратегию продвижения приложения.
    Мотивированные установки для вывода в топ: плюсы и минусы. Расчет объема установок для выбранного топа категории. Чего надо требовать при работе с агентствами, чтобы вас не обманули. Обзор источников мобильного трафика: форматы, плюсы минусы.
Евгений Лисовский
(LITRES.ru / MOIKAMOIKA.ru)

Q&A

Сессия вопросов и ответов

Антон Крохмалюк
(e-Legion)
14:30 – 15:00

Перерыв

15:00 – 16:30

Мастер-класс : аналитика социальных медиа как инструмент повышения эффективности компаний

  • Социальные сети России в цифрах
  • Возможности анализа социальных медиа
  • Инструменты анализа
  • Цели и задачи аналитики соцмедиа
  • Кейсы по анализу соцмедиа для повышения эффективности и оптимизации бизнес-процессов
Светлана Крылова
(Brand Analytics)
16:30 – 17:00

Перерыв

17:00 – 18:30

Какие задачи решают RTB-системы, и как начать их использовать?

  • Какие задачи решает programmatic buying, и как наиболее эффективно использовать его инструменты?«
  • Задачи, которые решает programmatic buying, и выбор «true DSP» для работы
  • Постановка правильных вопросов и определение KPI перед стартом рекламной кампании
  • Self-service — будь независим в выборе стратегий для достижения поставленных целей
  • Практические советы по эффективной работе с programmatic (workshop)
Надежда Бабиян
(GetIntent)

Александр Шатаев
(GetIntent)


15 марта (день второй):
Автоматизация маркетинга

Эксперты конференции расскажут о:

  • Российских и международных сервисах автоматизации маркетинга;

  • Какие типы коммуникаций полезно перенести в digital-среду;

  • Как улучшить бизнес-коммуникации с потребителями с помощью digital-инструментов;

  • Управление аналитикой, продажами, построением коммуникаций с помощью облачных и локальных решений.

Для кого:
Для всех, кто строит коммуникации компаний в офлайне и онлайне: маркетологи, PR-специалисты, представители рекламных, маркетинговых и PR-агентств ведущих коммуникации брендов, СМИ.

Для чего:
Чтобы сделать маркетинг компаний и её коммуникации — как минимум неотстойными, как максимум — достойными.

9:00 – 10:00

Прибытие, регистрация

10:00 – 10:35

Эволюция автоматизации маркетинга

  • С чего все начиналось: CRM и электронные таблицы;
  • Взлёт: аналитика и big data, анализ и управление;
  • Переход на автопилот: интеллектуальные алгоритмы и data mining;
  • Кейс "Энергия спецодежда": возможно ли не проходить весь путь развития автоматизации в отдельно взятой компании.
Илья Макаров
(Alytics)

Keynote-выступление: «Постиндустриальный маркетинг. Для тех, кто на гребне волны»

А для остальных наступает идеальный шторм эпохи big data

Максим Гирин
(РЭА им. Г. В. Плеханова)
10:35 – 12:15

Тренды в мобайле в России: 2015 vs 2016

Тренды в мобайле в России: 2015 vs 2016:

  • Основные тренды прошлого, настоящего и будущего
  • Тренды двух лет — что осталось?
  • Мобильное видео — замена ТВ-смотрению?
  • Мобильные big data — существуют ли?

Кейс «Как Unilever пользователей интернетом мобильным одарил»:

  • Рекламный проект спонсорского доступа
  • Как люди потребляют мобильный интернет
  • тв — спонсорская модель в мобайле
Елена Пикунова
(Opera Mediaworks)

Новые подходы к проведению в2в исследований

Автоматизация маркетинга, перевод всех коммуникаций в онлайн... Возможно ли это для маркетинговых исследований? Да, возможно.

Инструмент, о котором я буду рассказывать, позволяет сократить расходы на проведение маркетинговых исследований до 50% и делает доступ к аудиториям отраслевых экспертов для опросов быстрым и эффективным без необходимости обращения в исследовательское агентство. Это международный стартап, который стартовал в конце 2015 года на нескольких рынках, в том числе в России. Профессионалы из разных стран объединили свою экспертизу и драйв. Поэтому продукт получился и уверенно завоевывает рынки. В России мы только в начале пути...

Юлия Зеленюк
(B2B Research)

Инструкция: как потратить как можно больше денег на рекламу без отдачи

Тезисы:

  • Способы отслеживания эффективности рекламы с помощью анализа источников обращений
  • Построение сквозной аналитики
  • Практические советы, как неэффективно работать с данными
  • Исследования, наблюдения, кейсы
Алексей Авдеев
(Calltouch)

Adobe Analytics для управления сайтом и кампаниями в реальном времени

Аналитика не должна быть мертвым источником цифр и намеков, она может автоматически управлять действиями. Но чтобы работать с посетителем в реальном времени и в режиме 1:1, важно каждое его действие. Семплинг лишает уверенности в связи причин и следствий, но с аналитикой, где его нет, а в обойме вендора также CMS и управление мультиканальными кампаниями, открывается маркетинговый ящик Пандоры. Заходите узнать об Adobe Analytics и ее связке с Adobe Experience Manager и Adobe Campaign и готовьте вопросы!

Олег Сидоренко
(BizTech Enterprise Solutions)

Нативная реклама – новый тренд или реальный инструмент, работающий на бизнес?

  • Что же такое нативная реклама? Как нам всем определиться и систематизировать?
  • Взгляд и IAB и трактовка R.POINT определения нативной рекламы
  • Невероятно, но факт — вот так это выглядит в реальной жизни на сайтах, где мы бываем каждый день (Лента, Газета, и пр.)
  • А что если прикрутить к этим материалам еще и Programmatic? В чем отличие, какие плюсы и минусы
  • Что насчет эффективности? НА какие задачи бизнеса работает и как измерить эффективность?
  • Реальные примеры рекламных кампаний из разных товарных категорий
Дмитрий Ануреев
(R.POINT)
12:15 – 12:40

Перерыв

12:40 – 13:20
Михаил Токовинин
(amoCRM)
13:20 – 15:20

Темная сторона гипер-измеримого маркетинга

Как построить бесконечный автоматизированный customer funnel, лишить ваших маркетологов возможности заниматься продакшеном брендированных календарей и обречь компанию на неизбежную прибыль.

Елизавета Крепкова
(Wrike)

Оптимизация Customer Journey: Можно ли сделать интерактивный маркетинг более эффективным, а опыт клиентов - исключительно положительным?

  • Что такое Customer Journey и почему это важно?
  • Какой опыт взаимодействия ожидают клиенты от бизнеса?
  • Как оценивать клиентский опыт в целом, достичь максимального удовлетворения клиентов?
  • Какую пользу получит бизнес от оптимизации Customer Journey
Кирилл Крутий
(IBM в России и СНГ)

Сколько денег теряет компания, не работая с негативом. Выстраивание системной работы с отзывами о компании и продукции

  • Осознание необходимости работы с негативом: большинство компаний не имеют представления, сколько негативных отзывов есть на них в сети.
  • Как негатив влияет на финансовое состояние компании в цифрах
  • Создание ретроспективного анализа отзывов
  • Построение бизнес-процессов работы с негативом
Роман Цветков
(Completo)

Doing business in mobile - особенности продвижения в мобильном канале. Отличия от большого веба. Кейсы конвергентных решений

Забудьте о мобильном интернете:

  • Мобильный интернет перестал существовать, так как стал единственным интернетом. Теперь десктоп - интерент вспомогательный, а не основной.
  • Основной экран для серфинга сети - смартфон
  • Некоторые категории пользователей - выходят только с мобильного
  • Мобильный = персональный
  • Чем ниже доход пользователя - тем выше важность мобильного канала.
  • Мобильная аудитория - неправильный термин. Правильный - аудитория.

Как вывести бизнес в мобайл в кризис:

  • Почему мобайл?
  • Что меняется в кризис (потребление людей со средним и низким достатом переходит в мобайл);
  • Чтобы преуспеть надо меняться - адаптируйте процессы под мобильного потребителя;
  • Расширяйте сервисы и давайте больше;
  • Мобильный - это уникальный идентификатор вашего клиента;
  • Почему мобайл - это до сих пор низкоконкуретная среда?
  • Кейсы do и don'ts
  • 3 кита мобильного канала: контент, платформа и аудитория
  • Мобайл - это не только приложения: соцсети, почта, смс, push, выход в оффлайн
Денис Царёв
(Моризо)

Telegram: новый тренд. Аналитика, кейсы развития каналов и использование ботов в DIGITAL-креативе и CRM

Совместное выступление аналитика РАЭК Никушина Алексея - аналитика и развитие каналов, и Пушкина Андрея (директора по маркетингу digital-aгентства Dobro dobroagency.ru) - боты в креативе и CRM

Алексей Никушин
(РАЭК)

Андрей Пушкин
(DOBRO GROUP)
15:20 – 15:40

Перерыв

15:40 – 18:00

Автоматизация закупки рекламы на Facebook и Instagram

Тезисы:

  • Почему автоматизация необходима. При каких условиях она улучшит результаты, а при каких, наоборот, может ухудшить результаты.
  • Как работает автоматизация: автоматический сплиттинг аудиторий; мониторинг; управление кампаниями.
  • Кейсы.
Никита Рвачёв
(Aitarget)

От Excel-отчетов до автоматизации маркетинга. Оцифровка воронки продаж и бизнес-процессов

Тезисы:

  • способы связи онлайна и офлайна
  • результативные отчеты для аналитика
  • поиск точек роста для бизнеса
  • кейсы и тренды в автоматизации бизнес-процессов
Maxim Pichevskiy
(ROI.RS)

Как менять маркетинг компаний с оборотом в 1 миллиард долларов. Руководство к действию

Тезисы:

  • Революция в маркетинге: Оффлайн не может, онлайн не хотят
  • 1 день жизни простого ЛПР или как быть со стандартными каналами рекламы
  • Business Family: книга готовых рецептов в B2B-маркетинге для крупных корпораций
Алексей Жарков
(Business Family)

Как интегрированные маркетинговые решения переходят в Digital и обратно

Тезисы:

  • Взаимодействие TV и digital на примере МегаФон, а так же использование second screen
  • Реагирование на обратную связь с ATL-кампанией через системы мониторинга — практический опыт
  • Взаимодействие offline и SMM на примере Ballantine’s
Иван Сиденко
(Re:evolution)
18:00

Закрытие

Организатор
РАЭК
Организатор
МарктингПипл
Поддержка
РОЦИТ
Партнеры
ФРИИ
Партнер компьютерной безопасности
Лаборатория Касперского
Официальный партнер
Официальное PR-агентство
A-TAK
Генеральная газета
Российская газета
Генеральное информационное агентство
ИТАР-ТАСС
Генеральный информационный партнер
Прайм
 
Газета.Ru
 
theRunet
Press-port
AdIndex
Информационные партнеры
New Retail
Гарант
NBJ
ФИНАМ
RNS
Roden - Media
PR News
RUБЕЖ
Альпина Паблишер
PRonline
Бизнес-школа RMA
Интерфакс
Вести.Ru
Финмаркет
iSEO
АИР
Cossa
InFox
ViNTERA.TV
MediaJOBS.RU
RSPECTR
Apps4All
Журнал «ПЛАС»
АКАР
IAB Russia
Bankir.Ru
Retail&Loyalty
БДМ
Re-port.ru
Costper
Школа новых медиа
SEOnews
Sendsay
Subscribe
МИФ
СМИ2
Экономика и жизнь
ИКС Медиа
DigitalHR
YouScan
Интеллектуальный банк
ICT-Online.ru
iVengo Mobile
Агротехника и технологии
RB.ru
БИТ